Na podstawie październikowej fali badań Instytutu Millward Brown można stwierdzić, że w porównaniu z wakacjami poprawia się zasięg dzienny RMF FM. Jest to dopiero drugi miesiąc funkcjonowania nowej ramówki na antenie stacji, ale już widać, jej pozytywny wpływ na słuchalność.

Jak wynika z najnowszej fali badań Radio RMF FM zyskuje także w atrakcyjnych z punktu widzenia reklamodawców grupach docelowych. Systematycznie wzrasta zasięg dzienny stacji w komercyjnej grupie słuchaczy radia (osoby w wieku 16-49 lat).

Stacja zyskuje również wśród osób o wysokich dochodach a także wśród przedstawicieli prestiżowych zawodów, wymagających nierzadko wysokich kwalifikacji i specjalistycznego wykształcenia. W każdej z tych grup docelowych średnio 1/3 odbiorców wybiera codziennie RMF FM.

 

Ewolucja zasięgu dziennego RMF FM

 

06-08.2014

07-09.2014

08-10.2014

wiek: 16-49 lat

33,1%

33,4%

33,8%

dochody gospodarstwa domowego: powyżej 5000 złotych

31,9%

32,9%

33,4%

zawód: dyrektorzy wolne zawody, pracownicy umysłowi, właściciele firm

31,8%

32,5%

33,2%

Wszyscy respondenci

27,8%

27,8%

28,3%

Źródło: Radio Track, Millward Brown; 06-08.2014, 07-09.2014, 08-10.2014; TG: (1) wiek: 16-49 lat; (2) dochody gosp. powyżej 5000 tys. PLN; (3) dyrektorzy, wolne zawody, pracownicy umysłowi, właściciele firm; (4) ogół badanych; wskaźnik słuchalności: zasięg dzienny; próba odpowiednio: 12556, 12290, 12072, 4646, 4616, 4615, 9192, 9148, 9168, 21075, 21096, 21103 .

Jak wynika z najnowszej fali badań Instytutu Millward Brown RMF FM jest niezagrożonym liderem słuchalności radia w Polsce. Każdego dnia stacji słucha 28,3% Polaków a jej udział w czasie słuchania wynosi 23,4%. To zdecydowanie więcej niż wynoszą wyniki konkurencyjnych, ogólnopolskich stacji radiowych.

Wynik stacji ogólnopolskich; ogół badanych

 

Udział w czasie słuchania

Zasięg dzienny

Radio RMF FM

23,4%

28,3%

Radio ZET

14,6%

19,5%

Program 1 Polskiego Radia

11,0%

11,6%

Program 3 Polskiego Radia

7,2%

7,2%

Źródło: Radio Track, Millward Brown; 08-10.2014; TG: ogół badanych; wskaźnik słuchalności: udział w czasie słuchania, zasięg dzienny; próba: 21103.

Źródło: Bauer 

Share and Enjoy !

0Shares
0 0